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Empresa Jueves, 12 de abril de 2012 a las 11:08h. | 0 comentarios

Las redes de joyería aumenta más en cuota de mercado

A pesar de estar en periodo de recesión, en el que las ventas de joyerías y relojerías cayeron un 4%, las cadenas especializadas en joyería han aumentado su cuota de mercado frente al descenso en los comercios independientes, mostrando la fortaleza de las redes comerciales en tiempo de crisis. Los datos son claros. El comercio minorista de estos productos facturó 1.640 millones de euros en 2011, lo que supuso una disminución del 4,1% respecto al año anterior, en el que se había contabilizado una caída del 1,2%, según el estudio sectorial publicado recientemente por DBK. Algo normal teniendo en cuenta la poca fuerza de consumo que tienen las familias españolas, que sin haber dejado de lado las compras de este tipo de artículos, lo que han hecho ha sido desplazar sus compras hacia las gamas más económicas. No todo son malas noticias en un sector en el que la mayor pérdida se ha sufrido en los comercios independientes, vacío que han aprovechado las cadenas especializadas, cuyas redes de venta han seguido ampliándose a pesar de la desfavorable coyuntura. Así, el peso específico de los comercios independientes en el valor total del mercado pasó del 43,6% en 2009 al 40,7% en 2011, mientras que las cadenas especializadas ampliaron su participación desde el 38,2% al 40,5% en el mismo período. En franquicia,  el claro ejemplo de Swarovski, que ha decidido potenciar el lanzamiento de su red de cristales tallados bajo este sistema de comercialización. Actualmente la red ya suma 113 establecimientos. El resto de canales generaron un volumen de negocio de 308 millones de euros, con una cuota de mercado del 18,9%; datos todos ofrecidos por DBK. El número de puntos de venta minorista de joyería y relojería se sitúa en torno a los 6.600, que emplean 13.200 trabajadores, lo que supone una media de unos dos empleados por establecimiento. Aunque el pequeño comercio independiente continúa reuniendo la mayor parte de la red de puntos de venta, el 81% del total en 2011, su número se ha reducido, mientras que el de los establecimientos integrados en cadenas se ha mantenido estable. Las previsiones que maneja DBK apuntan a un nuevo descenso, más moderado, en 2012, llegando a algo más del 1% y situándose en 1.620 millones de euros aproximadamente. En 2013 podrían aparecer los primeros síntomas de reactivación del mercado, esperándose un aumento de alrededor del 1%. Ante la atonía del mercado nacional, muchos operadores reforzarán sus estrategias de expansión en mercados exteriores, sobre todo en países emergentes de Latinoamérica y Asia, y Estados Unidos. Otras opciones son la creación de líneas de joyería de gama media y/o el uso de materiales alternativos y por lo tanto más económicos de cara al consumidor final.

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